„The Cannes Lions International Advertising Festival” - tai kasmetinė ir pagrindinė viso pasaulio reklamos industrijos susitikimo vieta. Festivalyje rodomi ir renkami geriausi reklamos ir marketingo darbai iš viso pasaulio, rengiami seminarai, kūrybinės dirbtuvės, 4 apdovanojimų ceremonijos bei daugybė išskirtinių vakarėlių.

Viena iš pirmųjų galimybių Lietuvos kūrybininkams pristatyti savo darbą festivalyje „Kanų liūtai“ buvo 2008 m. rudenį „15min“ surengtas savanoriškos psichologinės tarnybos, teikiančios emocinę paramą telefonu ir internetu – „Jaunimo linija“ – konkursas. Daugiau kaip 30 agentūrų atstovų ir pavienių kūrybininkų turėjo sukurti spaudos maketą, kuris kviestų iniciatyvius savanorius prisidėti prie nemokamos, psichologinę pagalbą telefonu suteikiančios „Jaunimo Linijos” veiklos.

Konkursui buvo pasiūlyti 22 patys netikėčiausi reklamos sprendimai, sulaukę ir galimų savanorių, ir visuomenės dėmesio. Visus šiuos darbus laikraštis „15min“ išspausdino savo puslapiuose ir bendra reklamos maketų vertė (jei tai būtų perkamas plotas sudarė 361 504 Lt (be PVM).

„Jaunimo linijos“ atstovai teigė, kad tuo metu dėl savanorių trūkumo jauniems žmonėms padedanti organizacija pajėgė atsakyti tik į kas 23 skambutį, tačiau per porą konkurso mėnesių savanoriauti užsiregistravo 50 žmonių, o tinklapio jaunimolinija.lt lankomumas išaugo beveik dvigubai.

Pasak dienraščio „15min” generalinio direktoriaus Tomo Balžeko, „Jaunimo Linijos” konkursas ne tik „užkūrė” reklamos agentūras siekti auksinio „Kanų liūto”, bet ir skatino socialinę atsakomybę.

Konkursą „Jaunimo linija“ laimėjo reklamos agentūros ADELL TAIVAS OGILVY darbas, kuris buvo pristatytas 2009 m. festivalyje „Kanų liūtai“ spaudos darbų kategorijoje.